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赢了口红的美甲到底有多贵?赶超一线城市学区房!

时间:2020-07-16 02:42 来源:网络整理

  中新网客户端北京7月14日电 (左宇坤)危机之下,女孩子会为她们的美丽做出哪些努力?

  放在20世纪30年代的美国经济大萧条时期,经济学家们给出的结果是“口红”。但当新冠肺炎疫情袭来,口罩遮盖住了口红的光彩,什么成为了替代品?

  近日,一项美国的研究给出了答案——指甲油。

当地时间4月4日,巴勒斯坦一对新人全副武装举行婚礼。图为婚礼前新娘在手套上涂指甲油。

当地时间4月4日,巴勒斯坦一对新人全副武装举行婚礼。图为婚礼前新娘在手套上涂指甲油。

  口罩之下,“口红效应”不灵了

  美国《财富》杂志网站近日刊载的一篇题为《口罩可能让“口红指数”消亡》的报道称,疫情之下,“口红指数”可能有了新的替代选择——“指甲油效应”。

  口红指数,也被称为口红效应,是指一种有趣的经济现象,也叫“低价产品偏爱趋势”。也就是说,每当在经济不景气时,口红的销量反而会直线上升。

  背后的原因很简单。在美国,人们认为口红是一种比较廉价的消费品,在经济不景气的情况下,人们仍然会有强烈的消费欲望,所以会转而购买比较廉价的商品。口红作为一种“廉价的非必要之物”,可以对消费者起到一种“安慰”的作用。

图为民众在免税店内佩戴口罩选购口红。骆云飞 摄

图为民众在免税店内佩戴口罩选购口红。骆云飞 摄

  这个经过美国经济大萧条、2008年金融危机等多次验证的理论,在此次新冠肺炎疫情之中却失灵了。

  根据贝恩公司联合阿里巴巴天猫发布的报告显示,对比由天猫提供的2019年、2020年春节正月初一至正月十三期间的消费数据,美妆品类销售额整体下降30%。其中,高端美妆品类所受影响较大,下降40%。

  至于口红板块的损失,则更为惨重。根据市场研究机构MeNoter的数据,截至6月14日的近三个月时间里,包括唇彩、唇膏和唇釉在内的唇部产品销量较去年同期下降了59%。

  “唇部产品销量的下降一方面由于疫情期间大家不经常出门、不常化妆,另一方面是因为大家都戴着口罩。”MeNoter发言人表示。

  当口罩遮住了你的笑容,口红确实无用武之地了。

  麦肯锡预计,如果今年晚些时间还有第二波疫情,那么,全球美妆产品销售额可能会出现20%-30%的下滑,其中,美国市场可能会下滑35%,而受冲击最大的可能就是口红。

  面对失效的口红效应,化妆品公司们开始发力其他板块。例如在年初时,“半面妆”“口罩脸”成为社交媒体的热搜关键词。毕竟在半张脸都被口罩遮住的情况下,也只有这扇“心灵的窗户”能够向别人展示:我化妆了。

  除了在眼部做文章,不少人还将目光放在了“女人的第二张脸”——手上。麦肯锡提出,如果说“口红指数”在经济领域占有一席之地,那么现在有了新的替代选择——“指甲油效应”。

  美甲店老板娘忙到绑护腰工作

  4月份,凯度消费者指数公布的数据显示,1-2月美妆零售全渠道下跌13%,而指甲油品类在2月却同比增长179%。

  冯小姐在北京市朝阳区经营一家美甲店。最近,她每天都要发好几遍朋友圈强调:来做指甲的客户太多,请大家务必提前预约。

  “夏天到了,也是美甲的旺季。我们一年里最忙的两个时间段一个是过年,一个就是夏天。”冯小姐告诉中新网,春节的忙是非常多的人在短短的几天集中赶到一起,夏天则是每天都有很多顾客。

  “而且夏天还有不少顾客做脚指甲,这在春节是没有的。”冯小姐补充道。

  刚刚生完孩子一年多的冯小姐在生产时落下了毛病,腰部肌肉容易酸痛,弯腰都感觉硬邦邦。但面对每天爆棚的生意,“有时候忙得一天到晚连口水都喝不上,只能绑着护腰工作”。

  “以前一般是双休日和工作日的15:00点到晚上21:00点最忙。但现在还属于疫情期间,商场关门比较早,从早上11:00点开门到晚上20:00点关门,哪怕是工作日,店里顾客都不停的。”冯小姐介绍。

  不敢停下来的冯小姐,不是因为多缺钱,而是“被疫情吓着了”。

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